화장품 브랜딩 : 뷰티 산업에서 브랜드를 구축하는 방법

브랜딩뮤지엄
2021-08-31
조회수 5982

      



뷰티 업계는 현재 포화상태입니다. 이러한 화장품 업계에서 브랜딩은 대중들로부터 여러분의 뷰티 브랜드를 돋보이게 하는 데 도움을 줄 수 있는 열쇠가 될 것입니다. 포화 상태인 화장품 업계에서 성공하기 위해서는 이상적인 고객의 관심을 끌며, 고객이 당신의 제품을 필요로 하는 이유를 보여 주어야 합니다.


브랜딩은 구별되고 확실히 각인되는 브랜드를 구축할 수 있습니다. 


경쟁이 치열한 오늘날의 뷰티 시장에서 성공하고 싶다면 화장품 사업을 브랜딩하고 탄탄한 화장품 브랜드 전략을 개발하는 것이 필수입니다. 어떻게 화장품 업계와 타깃 고객에게 눈에 띄게 상품을 브랜딩하고 당신의 회사를 브랜딩하는 지에 대해 살펴봅시다.



   



화장품 브랜드의 기본 사항

  

우선 귀사의 화장품 회사를 어떻게 브랜드화할 것인지에 대해 살펴보기 전에 먼저 브랜딩의 기초부터 살펴보도록 하겠습니다.


여러분의 사업을 브랜딩하는데에 있어서, 여러분이 이해해야 할 세 가지 기본적인 개념인 "3B"가 있습니다.



브랜드, 브랜딩, 브랜드 아이덴티티 입니다.



세 가지 B의 차이는 미묘하지만 중요합니다.



당신의 브랜드는 그업계안에서 당신의 회사에 대한 인식 입니다.


여러분의 브랜딩은 여러분만의 유니크하고 눈에띄는 브랜드를 형성하는 일입니다. 여러분의 브랜딩을 브랜드에 활력을 불어넣는 적극적인 실천이라고 생각하세요.


귀사의 브랜드 아이덴티티 는 로고, 웹 사이트 또는 화장품 패키지를 포함한 브랜드의 개성 및 브랜드 디자인과 같이 고객에게 올바른 이미지를 표현하기 위해 기업이 생성하는 모든 핵심 요소들입니다.


성공적이고 시장성 있는 뷰티 브랜드를 구축하려면 세 가지 B모두 필수입니다.

브랜딩를 적극적으로 구축하지 않으면 브랜드를 통제할 수 없게 됩니다.


브랜드 아이덴티티가 없으면 브랜드를 발전시킬 수 없습니다. 화장품 브랜드가 번창하기를 원한다면 세 가지 B는 각각 다른 B를 기반으로 합니다. 세 가지 모두 반드시 가지고 있어야 합니다.






브랜딩를 시작하기 전에 유의해야 할 4가지



이제 기초도 알았으니 화장품 브랜딩 공정으로 바로 뛰어들고 싶은 유혹이 들 수도 있습니다. 당신은 비즈니스와 제품에 대해 매우 만족하고 있으며, 시장에 출시하기를 고대하고 있을 것입니다.


하지만 만약 당신이 당신의 브랜드가 정말로 돋보이고 당신의 이상적인 화장품 고객에게 효과적으로 다가가기를 원한다면, 당신의 브랜드를 만들기 전에 대답해야 할 네 가지 핵심 질문들이 있습니다.



당신은 누구시죠?



고객이 당신의 회사 및 제품과 연결되기를 기대하기 전에 먼저 귀사가 브랜드로서 누구인지를 이해해야 합니다. 


만약 당신이 당신의 브랜드를 세 단어로 설명할 수 있다면, 그들은 무엇일 것 같나요? 


어둡고, 예민하고, 혁신적인지 여성스럽고, 재미있고, 밝은지, 아니면 자연스럽고 환경 친화적일수도 있습니다. 여러분이 어떤 종류의 화장품 회사를 세우려고 하든, 여러분의 브랜드를 몇 개의 형용사로 요약하면 브랜드를 간소화하고, 브랜드 판단을 설립하는데 도움이 될 수 있습니다.



귀사의 경쟁업체는 무엇을 하고 있으며 

귀사는 무엇을 다르게 하고 있습니까?


언급했듯이 화장품 세계에는 경쟁이 치열합니다. 브랜드를 성공시키고 싶다면 무엇이 브랜드를 돋보이게 하는지 알아야 합니다.


경쟁자를 보십시오. 업계에서 두각을 나타내기 위해 어떤 노력을 하고 있으며, 귀사는 어떻게 다릅니까? 무엇이 당신을 독특하고 이미 존재하는 것과 다르게 만드는지를 아는 것이 성공의 갈림길일 것입니다. 이상적 고객이 경쟁사보다 귀사의 제품을 선택하도록 만드는 것입니다.




당신의 기업사명과 가치가 무엇입니까?


고객들은 그들이 후워해줄 수 있는 브랜드들과 함께하고 싶어합니다. 따라서 고객과의 관계를 유지하려면 뛰어난 립스틱이나 뛰어난 색조 섀도를 만드는 것 이상의 것을 해야 합니다. 강력한 기업 사명과 가치가 필요합니다.


먼저, 당신의 사업방침입니다. 사업방침을 비즈니스의 "이유"로 생각하십시오. 예를 들어, 여러분은 자연 그대로의 제품군을 통해 화장품 업계에서 친환경적인 제조와 포장에 대한 기준을 높이기로 결심했을 수도 있습니다.


회사의 사업방침이 무엇인지 잘 모르면 다음 문장의 빈칸을 채워보세요. 

"우리 회사는 ____에 존재합니다. 5년 안에 우리는 ____이 될 것입니다."


다음은 여러분의 기업 가치입니다. 기업가치는 내부 전략을 주도할 뿐만 아니라 고객과 외부적으로 연결하는 데에도 도움이 됩니다. 당신은 브랜드로서 무엇을 상징하나요? 자연 그대로의 제품을 예로 들면 기업의 가치는 지속 가능성과 안전이 될 수 있습니다.


귀사의 기업 방침과 가치는 귀사가 브랜드로서 무엇을 지지하고 무엇을 달성하고자 하는지를 알려줍니다. 그들은 함께 화장품 산업에서 당신의 틈새 시장을 개척하는데 많은 도움을 줄 수 있습니다.




당신의 이상적인 고객은 누구입니까?

화장품 브랜드를 만들고 출시할 때 이상적 고객에게 확실히 말해주고 싶지만, 실제 고객이 누구인지 전혀 모른다면 그렇게 할 수 없습니다.


브랜딩 프로세스를 시작하기 전에 시간을 내어 이상적인 고객 아바타를 만들어 보십시오. 귀사 제품은 누구를 타겟으로 하고 있습니까? 그들은 화장품 브랜드에서 무엇을 찾고 있나요? 그들의 과제는 무엇입니까?


고객이 누구인지 알면 올바른 브랜드 결정을 내리고 브랜드 프로세스를 안내하는 데 도움이 되며, 궁극적으로 이상적인 고객과 소통하고 연결되는 브랜드를 구축하는 데 도움이 됩니다.



   

   


브랜드에 대한 핵심 질문에 답변한 후 브랜딩 프로세스의 다음 단계는 브랜드 아이덴티티를 구축하는 것입니다. 이 프로세스의 첫 번째 부분은 디자인설계 구성요소를 정의하는 것입니다.


브랜딩 프로세스를 추진하기 위해 정의해야 하는 몇 가지 핵심 설계 요소와 원칙은 다음과 같습니다.



타이포그래피. 


브랜드 요소에 사용하는 글꼴은 청중에게 브랜드에 대한 강력한 메시지를 전달할 수 있습니다.

예를 들어, 아이섀도 팔레트 패키지에 어반디케이 같은 고급 그래픽 글꼴을 사용하면 투페이스드와 같은 브랜드에서 사용되는여성스러운 타이포와는 매우 다른 메시지를 전달할 수 있습니다.



색상표.


색상은 매우 강력한 브랜딩 도구입니다. 사람들은 색과 강한 연관성을 가지고 있고, 그 연관성을 이해할 때, 여러분은 전략적으로 색을 사용하여 청중들의 특정한 생각, 감정, 반응을 고무시킬 수 있습니다. 예를 들어, 만약 당신이 완전히 자연스러운 제품군을 출시한다면, 당신은 사람들이 자연과 연관짓는 초록색을 포함하기를 원할 것입니다. 프레스티지 제품군을 출시할 경우, 일반적으로 고급 또는 로열티와 관련된 색상 팔레트인 보라색 작업을 할 수 있습니다.



형태/모양.


날카롭고 각이 진 로고는 브랜드에 다른 모양과 느낌을 주고, 더 둥글거나 유기적인 모양과 다른 메시지를 보내므로 브랜드로서의 자신을 반영하는 형태와 모양을 선택하는 것이 중요합니다.




브랜드 개성.


어떤 브랜드든 분명한 브랜드 목소리를 내는 것은 중요하지만, 브랜드를 구축하는 데 큰 역할을 하는 소셜 미디어는 화장품 산업에서는 특히 중요합니다. 브랜드 개성은 브랜드화의 필수적인 부분이며, 처음부터 개성을 정의하는 것은 고객의 일관된 브랜드 경험을 보장하기 위한 필수 요소입니다.





주요 화장품 브랜드 요소 디자인



 

브랜드 아이덴티티의 기본을 다 다듬고 나면 한 단계 더 나아가 핵심 화장품 브랜드 요소를 실제로 디자인해야 할 때입니다.


모든 화장품 회사가 성공적인 비즈니스를 시작하기 위해 필요한 몇 가지 브랜드 요소는 다음과 같습니다.


로고 디자인 (LOGO DESIGN). 


여러분의 로고는 뷰티 비즈니스의 얼굴이기 때문에 브랜드 제작 과정에서 가장 중요한 요소입니다. 귀사의 로고는 잠재 고객이 귀사의 브랜드를 처음 경험하게 될 것이며, 제품 포장에서 웹 사이트에 이르기까지 모든 제품에 중요한 기능을 제공할 것이기 때문에 귀사의 브랜드와 가장 밀접한 관련이 있는 디자인이 될 것입니다.


디지털 마케팅 (DIGITAL MARKETING).

 

많은 고객이 온라인으로 귀사의 브랜드와 상호작용하게 되므로 귀사의 웹 사이트, 이메일 및 소셜 미디어 플랫폼을 포함한 디지털 존재는 귀사의 화장품 브랜드를 정확하게 반영해야 합니다.



화장품 패키지 디자인 (COSMETICS PACKAGE DESIGN).


실제 제품을 판매하는 모든 회사의 브랜드 패키지를 만드는 것은 중요하지만, 화장품 업계에서는 특히 이미지를 만들어서 구축해야하기 때문에 더욱 더 중요합니다. 매장과 온라인 모두에서 경쟁이 치열하기 때문에 기능적일 뿐만 아니라 독특하고 혁신적이며 브랜드적인 느낌을 주는 화장품 패키지를 만들어 진열대에서 나와 이상적인 고객의 관심을 사로잡아야 합니다.


사업 명성(REPUTATION). 


미용 산업에서의 성공 중 일부는 소매업체, 인플루언서 및 기타 브랜드와 파트너십을 맺는 것입니다. 또한 로고, 웹 사이트 및 브랜드 아이덴티티의 기타 요소가 모두 포함된 브랜드 명함이 필요합니다.


부가 상품(ADDITIONAL PRODUCTS). 


마케팅 전략에 따라 쇼핑백, 스티커, 포장지 또는 티셔츠와 같은 추가 품목에 대한 브랜드화도 고려해 볼 수 있습니다.


이 모든 요소들이 성공적인 화장품 브랜드를 런칭하는 데 핵심적인 부분입니다. 화장품 라인을 출시하기 전에 디자인하고 출시 준비를 마쳐야 합니다. 이 모든 것이 브랜드로서의 자신을 정확하게 나타내는 것입니다




소셜미디아 안에서 당신만의 뷰티 브랜드를 브랜딩 해야 합니다.


2020년에는 모든 브랜드가 소셜 미디어에서 존재감이 필요하지만, 특히 뷰티 브랜드에 필수적입니다.


만약 당신이 당신의 뷰티 브랜드가 성공하기를 원한다면, 당신은 소셜 미디어에 당신 자신을 브랜드화해야 합니다. 모든 플랫폼이 중요하지만, 유튜브와 인스타그램은 모두 뷰티 콘텐츠의 살아 숨 쉬는 비주얼 플랫폼으로서 화장품 브랜드의 가장 중요한 채널입니다.


유튜브와 인스타그램에서 온브랜드 콘텐츠 개발에 집중하세요. 여기에는 튜토리얼, 신제품 언박싱 및 제품 사용 방법에 대한 Q+A가 포함될 수 있습니다.


여러분은 또한 뷰티 인플루언서들과 연결하기 위한 계획을 세워야 합니다. 인플루언서에는 일반적으로 열광적인 팬들이 있습니다. 이러한 팬들과 함께 당신의 브랜드를 홍보할 수 있는 인플루언서를 구할 수 있다면 이상적인 고객에게 제품을 제공하는 데 큰 도움이 될 것입니다.




 인플루언서 마케팅 분야에 처음이십니까? 




개인적인 것으로 하세요. 

인플루언서는 브랜드로부터 많은 메시지를 받을 수 있습니다. 주식 정보로는 그들의 관심을 끌지 못할 것입니다. 인플루언서와 함께 작동하려면 메시지를 개인화하십시오. 고객이 누구인지, 무엇에 대해 알고 있는지 보여준 다음 귀사의 브랜드가 채널과 청중에게 적합한 이유를 설명하는 맞춤형 메시지를 작성합니다.



마이크로 인플루언서에 집중하세요. 

특히 당신이 처음 시작할 때, 당신의 브랜드를 보증하기 위해 주요 뷰티 인플루언서를 얻는 것은 거의 불가능하거나 너무 비쌀 수 있습니다. 다행히도, 성공적인 인플루언서 마케팅 추진을 위해 큰 이름이 필요하지 않습니다. 마이크로 인플루언서는 적은 수의 사용자를 대상으로 하는 인플루언서이지만, 이러한 고객은 종종 매우 적극적으로 참여하므로 이러한 파트너십을 통해 훨씬 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다. 광고행사에 따르면 마이크로 인플루언서는 대형 인플루언서보다 계약당 6.7배 더 효과적입니다.



올바른 제품 교육을 제공하세요. 

귀사는 모든 인플루언서 파트너십을 통해 귀사의 브랜드를 발전시키고자 하며, 이러한 파트너십의 대부분은 교육과 관련이 있습니다. 인플루언서와 파트너 관계를 맺을 때 애플리케이션 기술, 주요 성분 및 각 제품의 고유한 특징과 같은 제품을 교육하는 데 시간을 할애해야 합니다.




브랜드 스타일 가이드와 함께 모든 것을 통합하세요. 


화장품 브랜드는 모두 스타일에 관한 것입니다. 브랜드에 일관성이 있으려면 브랜드 스타일 가이드와 함께 이 모든 것을 묶어야 합니다.


브랜드 스타일 가이드는 브랜드 색상 팔레트에서 다양한 패키지 디자인, 소셜 미디어 브랜드 목소리의 실행 및 실행 중지까지 화장품 브랜드에 대한 모든 주요 정보를 담고 있는 중앙 집중식 문서입니다.


원하는 만큼 상세하게 브랜드 스타일 가이드를 작성할 수 있지만(세부 사항이 많을수록 좋습니다!), 최소한 다음 사항을 포함하도록 계획해야 합니다.



브랜드 스토리

기업의 사명 및 가치

로고 및 적절한 용도

색상표

타이포그래피

이미지

브랜드 개성

패키지 디자인



핵심 정보를 한 곳에 모아 두면 매우 편리할 뿐만 아니라 화장품 브랜드에 대한 일관성을 유지하는 데 도움이 되기 때문에 브랜드 스타일 가이드가 필수적입니다. 스타일 가이드는 여러분의 브랜드를 위해 생산되는 모든 것이, 핵심 인플루언서에 도달하는 이메일이든 새로운 립스틱 제품군을 위한 패키지 디자인이든 간에, 여러분의 큰 그림을 그리는 화장품 브랜드 전략과 일치하도록 합니다.




공적인 화장품 브랜드의 비결은? 

일관성과 유연성입니다.


축하합니다! 

여러분은 이제 성공적인 화장품 브랜드를 만드는 데 필수적인 요소들을 모두 갖추게 되었습니다. 

그러나 브랜딩에는 일관성이라는 또 다른 요소가 있습니다.


당신이 화장품 브랜드가 성공하기를 원한다면, 당신의 청중들은 어디서 어떻게 만나든지 당신의 브랜드에 대한 일관된 경험을 가져야 합니다. 귀사의 브랜드는 웹 사이트, 소셜 미디어, 인플루언서 파트너십, 패키지, 제품 품질 및 로고 전반에 걸쳐 일관성이 있어야 합니다. 귀사의 브랜드를 대표하는 모든 요소는 일관된 브랜드 전략과 일치해야 합니다.


또한 당신의 브랜드는 모든 플랫폼, 디자인 및 브랜드 터치 포인트에서 일관성을 느껴야 합니다. 이는 청중과의 신뢰를 쌓는 데 도움이 되며, 이러한 신뢰는 잠재 고객을 고객으로, 고객을 브랜드 전도사로 전환하는 데 큰 역할을 합니다. 이는 오늘날의 "취소 문화"에서 더욱 중요한데, 이는 한 번의 실수로 인해 뷰티 커뮤니티가 브랜드를 활성화시켜 장기적으로 해당 브랜드에 심각한 손상을 입힐 수 있기 때문이다.


이제 일관성도 중요하지만 유연성도 중요합니다. 뷰티 산업이 발전하거나 고객이 변화하거나 브랜드에 맞지 않는 일이 생기면 그에 따라 화장품 브랜드 전략을 선회하고 조정할 수 있는 유연성이 필요하다.



   


화장품 브랜드를 한 단계 끌어올리십시오. 


화장품 브랜드를 만드는 것은 흥미롭고 창의적이며 성취감을 주는 과정이 될 수 있습니다. 이제 화장품 브랜드 전략을 어떻게 개발해야 하는지 정확히 알았으니, 이제 할 일은 한 가지뿐입니다. 밖으로 나가서 브랜드를 만드는 것입니다!