브랜드 전략(Brand Strategy)이 브랜딩의 모든 것을 좌우합니다.

브랜딩뮤지엄
2021-08-31
조회수 6810

     

아더스페이스2.0




일반적으로  디자이너는 브랜드가 얼마나 아름답게 

보이는지에만 초점을 맞춥니다. 



최소 3-5년의 경험과 브랜딩 전체를 설계하여 디자인, 접점, 광고 기획, 제품의 

패키지 디자인이 어떻게 고객들과 상호작용을 할 것 인가를 알고 

회사의 스테이트먼트 같은 내부 브랜딩과 제품이나 서비스로 한 기업의 

강점을 표출하는 작업인 외부 브랜딩의 설계를 모두 실행할 수 있는 사람이 필요합니다. 



브랜딩 전문가는 보는 디자인(시각)적인 부분을

브랜드의 디자인을 정신에 초점을 맞추고, 

기업의 마케팅 목표를 최적화할 수 있도록 하는 광범위한 

프레임워크의 일부로 간주합니다. 


시각적인 부분은 극히 일부분일 뿐이며 

좋은 집이 좋은 설계도가 있듯이 좋은 브랜딩에는

좋은 브랜딩 설계도가 필요합니다. 


그것은 바로 브랜드 전략.  



브랜드 전략은 결국 과학적인 브랜딩입니다.


이는 브랜딩 전문가와 디자이너의 가장 큰 차별화 요소 중 하나입니다. 

창의적으로 생각할 수 있을 뿐만 아니라 비즈니스 및 마케팅 관점에서 

전략적으로 생각할 수 있는 능력입니다.

 

   

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과학적인 브랜딩이란 무엇인가요?




"브랜드 전략(Brand Strategy)"부터 시작합시다.

(대부분의 사람들이 이해하지 못하는 이해하기 어려운, 무형의 용어)


메리엄-웹스터의 브랜딩 전략 정의는


 "일반적으로 장기간에 걸쳐 특정 목표를 달성하기 위한 세심한 계획이나 방법"


시간이 지남에 따라 브랜드를 구축하는 데 전념하다보면 

브랜드 전략의 필요성을 느끼게 됩니다.


당신은 사업 전략을 가지고 있을 가능성이 높습니다.


마케팅 전략도 있을 수 있습니다.


하지만 두 가지 사이에 있는 어떤 채워지지 않는 갭을 매꾸는 것이 브랜드 전략입니다.



   

아더스페이스2.0



브랜드 전략이란 무엇일까요? 



브랜드 전략은 기초를 구축하고 모든 다운스트림 의사결정과 

활동을 안내하기 때문에 브랜드를 구축하는 첫 번째 단계입니다.


브랜드 전략은 다음과 같은 브랜드의 여러 계층을 정의하고 명시합니다.



브랜드의 대상

브랜드의 용도

브랜드의 원형

브랜드의 구조

브랜드의 경쟁 환경

브랜드의 약속

브랜드의 포지셔닝

브랜드의 플랫폼

브랜드의 메시징


제대로 된 브랜드 전략을 실행하려면 

장기적인 플랜과 시장을 장악하고자 하는

의지와 노력이 필요합니다. 



다음의 항목들은 어느 전통있는 대형 한우전문점이 

온라인에 간편식 시장에 집입하기 위해 필요한  

업체의 브랜딩에 필요한 항목을 정리한 리스트입니다. 



브랜드 설계 PART 

1. 리서치(Reserach) & 포지셔닝(Positioning)

2. 브랜드 전략(스테이트먼트 정립, 키워드, 고객 특정, 접점 퍼널과 분석, 실행 방안 정리) 

3. 브랜드와 제품의 서브 브랜드 구조(메인 브랜드와 서브 브랜드의 정리 및 비주얼화)  

4. 로고 디자인 

5. HMR 패키지 디자인 스타일 스케이프(무드보드에서 발전된 형태의 스타일 스케이프)



브랜드 실행 PART

8. 브랜드 아트워크 & 키 비주얼 (키 비주얼을 아트워크 형태로 발전 및 적용, 목업 작업)  

10. 제품 패키지 디자인(HMR 패키지, 택배 박스)

11. 제품 사진 촬영 및 영상 촬영

12. 제품 상세 페이지 구성  

13. 웹사이트 디자인(영상과 SEO를 고려한 상세 페이지) 

14.  스마트 스토어 세팅 

16. 제품 브로셔와 카달로그

17. 회사 소개서

18. 인스타그램 & 유튜브 광고 소재 만들기(영상 광고 15초, 30초 / 2D 광고)

19. 인플루언서 마케팅 

20. SE0(검색 엔진 최적화) + 광고 실행  



  

아래의 링크에서 브랜딩뮤지엄이 제시하는 

기초적인 브랜딩 과정이 정리되어 있습니다.



 https://allo.io/s/0HEiKDhWa2KUdsDmcrHn7F2qhuBtwxTapakboy4Bou49UCOlqncuk8FTAZbnjBuT


링크가 열리지 않으시는 분들은 우측 하단에 채팅창에

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자료를 공유드리겠습니다 :) 




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