화장품 패키지 디자인 : 화장품 브랜딩 시작과 런칭까지(1)

브랜딩뮤지엄
2021-11-03
조회수 2719











이나 화장품 만큼 충성스러운 고객을 개발할 가능성이 있는 산업은 거의 없습니다.

모든 여성들이(물론 남성들도) 매일 뷰티 제품을 사용합니다.












 당신이 화장품이나 뷰티 라인을 가지고 있다면, 성공하실 수 있는 사업의 잠재력이 있다는 뜻입니다.

하지만 그 사업을 손에 넣으려면 수많은 화장품 브랜드들을 제치고 화장품 매장의 진열대에서 뛰어내려 고객들에게 

"이것이 당신이 찾는 립스틱입니다!"라고 비주얼적으로 말할 수 있어야 합니다. 




"그렇게 하는 방법은 무엇일까요?" 


직관적으로 바로 어떤 감정의 변화를 일으키는 것이 바로 패키지 디자인입니다.




화장품 로고 디자인과 패키지 디자인은 당신이 고객으로 바꾸고 싶은 뷰티 골수팬들이 가장 먼저 보게 될 것입니다.

만약 당신의 포장이 그들의 관심을 끌고 그들이 원하는 것을 보여준다면, 그들은 당신의 제품을 집으로 가져가서 시도해 볼 

것입니다. 아니면? 선반에 먼지가 쌓일 것 입니다.


하지만, 정확히 어떻게 타켓 고객에게 "어제 본 그 화장품이 필요해~"라고 외치게 만드는 패키지를 디자인할 수 있을까요?



패키지 디자인에서 중요사항을 살펴봅시다.


디자인 전 준비사항 확인하기.


화장품 포장 트렌드에서 영감 얻기.


완벽한 화장품 포장을 만들어 보세요.

>브랜드 디자인 요소(색상, 글꼴 등)를 선택합니다.

>포장에 포함해야 하는 정보를 수집합니다.


패키지 유형을 선택합니다.


디자인에서의 초점을 맞춥니다.


화장품 포장에 맞는 디자이너를 찾는 방법.
















패키지 디자인을 시작하기 전에 몇 가지 사항을 명확히 해야 합니다.



이상적인 고객 정의




누구를 위해 디자인하는지 아는 것이 중요합니다. 이상적인 고객은 누구입니까? 반짝임에 집착하는 사람들일까요? 피부톤에 맞는 화장을 원하는 유색인종 여성분들인가요? 남성적이면서도 아기처럼 부드러운 피부를 원하는 남성들인가요? 무엇이 그들의 관심을 끌까요? 일단 누군지 알게 된다면 화장품 브랜드에서 그들이 뭘 찾는 지 알 수 있을겁니다.





브랜드 퍼스낼리티 정의




여러분의 아이덴티티는 고객의 아이덴티티만큼 중요합니다. 당신의 브랜딩은 무엇입니까? 

 바비브라운처럼 단순하고 고전적인가요? 디올처럼 고급스러움? 아니면 앤 와일드처럼 친근한가요? 당신회사가 브랜드로서 어떤 회사이고, 고객에게 어떤 개성을 보여주고 싶은지는 포장에서 어떤 디자인 요소를 사용하는지 결정합니다.




당신의 제품을 어디서 어떻게 구매하는지에 대한 정의.




또한 제품을 어떻게 판매할 것인지도 고려해야 합니다. 온라인 판매입니까, 아니면 매장에서 판매하십니까? 작은 부티크나 대형 소매점에서요? 제품을 어디에서 판매 하느냐에 따라 디자인 전략이 달라질 수 있습니다.




브랜드에 맞는 분위기 스타일스케이프(무드 보드) 




디자인을 시작하기 전에 할 수 있는 가장 좋은 일은 브랜드에 맞는 분위기 보드를 만드는 것입니다. 이미지, 색상, 광고 등을 종합하여 브랜드 개성을 구현하면 디자인 과정을 거치면서 영감을 얻을 수 있습니다.














화장품 패키지 트렌드에서 영감얻기





패키지 디자인에 약간의 영감을 필요로 한다면 최신 화장품 패키지 트렌드를 살펴보는 것보다 더 좋은 곳은 없습니다. 현재 트렌드를 파악한 후에는 고객에게 당장 필요한것을 보여 줄 수 있고 그것은 바로 고객들에게 어필될것입니다.


당신이 모던함과 트렌드를 동시에 추구하면서 대중적이면서도 지속가능한 회사를 지니고 싶다면 당신의 패키지 디자인은 가능한 오래동안 최신디자인 처럼 보여야 합니다.


현재 우리가 어디에서나 볼 수 있는 화장품 포장 트렌드는 다음과 같습니다.






1. 복잡한 선과  드로잉



미세한 선과 많은 디테일을 이용한 복잡한 도면은 화장품 포장에 있어 시대를 초월한 아름다운 트렌드입니다. 특히 꽃무늬와 수공예 도면은 특정 부위에 교묘하게 배치하거나 제품 전체를 덮을 수 있습니다. 덜 여성스럽지만 우와하고 디테일한 것을 원한다면, 보다 기하학적이고 깨끗하고 시원한 드로잉 스타일이 적합할 수 있습니다. 디테일에 대한 안목이 있는 브랜드이거나 자신이 사용하는 재료를 그려 포장 안에 있는 것을 섬세하면서도 아름답게 표현할 수 있는 방법을 찾고 있다면 이 트렌드가 당신에게 딱 맞습니다.





2. 유니크한 커스텀 폰트





그래픽 디자인에서 전반적으로 볼 수 있는 볼드한 폰트 트렌드는 자연스럽게 패키지까지 확장됩니다. 유니크한 폰트는 패키징에 많은 개성을 제공할 수 있습니다. 타이포그래피는 브랜드로서의 자신을 표현하는 완벽한 방법이며, 손글씨로 구성된 글꼴은 여러분을 다른회사와 차별화할 수 있습니다. 복고적인 느낌이든, 볼드한 표현 간에 유니크한 폰트는 사람들의 뇌리에 남을 수 밖에 없습니다.






3. 화려하고 눈길을 끄는 패턴





화려한 스트라이프와 와일드 컬러의 조합으로 대담한 패턴 트렌드가 당신의 포장을 진열대에서 눈에 띄게 할 것입니다. 잘 배치되고 눈길을 끄는 패턴은 당신의 패키지를 눈에 띄게 하고 당신의 브랜드를 다른 사람들과 차별화하는 자신감 있고 젊은 느낌을 줍니다. 특히 불규칙한 패턴은 포장에 확실한 우위를 줄 수 있는 반복적인 추세입니다. 하지만 이 트렌드를 이용하기 위해 여러분의 브랜드가 젊고 화려할 필요는 없습니다. 추상적인 패턴은 실패 확율이 낮은 편입니다. 








4. 개성을 더한 시크한 블랙 패키지 디자인




흑백 화장품 패키지은 결코 질리지 않을 유행입니다. 현재 우리가 보고 있는 포장 디자인의 새로운 점은 예전에는 화장품 패키지가 흰색이 압도적이었지만 지금은 검은색이 단색 패키지를 지배하고 있다는 것입니다. 흥미로운 패키지를 위해, 이 디자인들은 은은한 패턴과 작은 색상을 사용하여 눈길을 사로 잡습니다. 블랙이 대부분인 포장은 고급스러워 보이고 신비롭고 시원시원한 분위기를 풍깁니다. 또한 고급스러운 모노크롬 디자인을 선택한다면 포장이 결코 유행에 뒤떨어지지 않을 것이라고 확신할 수 있습니다.







5. 플로랄 패턴과 따듯하고 자연의 색들.





풍성하고 따뜻한색의 플로랄 패턴과 자연스럽고 어스름한 톤으로 덮인 화장품 포장은 우리가 아무리 봐도 질리지가 않는 스타일리쉬한 빈티지 트렌드입니다. 이 트렌드는 여성스럽고 때로는 섹시하기까지 한 분위기를 풍기지만, 따뜻함과 편안함도 느낄 수 있습니다. 심플한 타이포그래피에 러쉬하고 따듯한 플로럴 일러스트가 어우러져 클래식한 스타일을 연출할 수 있어 접근성이 뛰어나면서도 고급스러운 느낌을 줍니다.






6. 모던 미니멀리스트 파스텔






파스텔과 미니멀리즘은 천생연분입니다. 파스텔이 거칠어 보이는 미니멀리스트 포장 디자인을 부드럽게 해주는 반면, 미니멀리즘하고 깔끔한 디자인은 파스텔 패키지가 현대적이고 고급스러워 보이도록 보장합니다. 두 가지 개념을 모두 사용하여 당신의 브랜드에 적합한 조합을 찾아야합니다. 고객과 브랜드를 대변하는 파스텔 색조 하나를 골라 심플하고 스타일리시하게 연출할 수 있으며, 파스텔 조합으로 작업해 장난스럽고 몽환적인 느낌을 연출할 수 있습니다.


화장품 패키지는 뭐든지 할 수 있습니다. 달라지려고 해보세요! 자신의 브랜드에 대한 모든 것을 표현할 수 있는 디자인을 가지고 놀 수 있습니다. 사람들 사이에서 눈에 띄는 유니크한 디자인입니다. 영감이 더 필요하신가요? 패키징 디자인 동향에 대한 우리의 기사를 확인하세요.