화장품 패키지 디자인 : 화장품 브랜딩 시작과 런칭까지(2)

브랜딩뮤지엄
2021-11-06
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완벽하게 브랜딩된 화장품 패키지 디자인에는 어떤 요소가 있을까요? 



브랜딩 전략을 세우는 것이 끝났다면 화장품 패키지와 화장품 레이블을 디자인해야 할 때입니다.

그러기 위해서는 브랜드 디자인 표준을 설정하고 패키지를 디자인 요소를 설정하는 것입니다.


고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다.










가장 먼저 고려해야 할 것은 패키지에 담아내고 싶은 무드와 개성입니다. 

당신은 디자인에서 미니멀리스트적인 분위기를 추구할 건가요? 

아니면 좀 더 과감하고 스타일리시하게 하고 싶으십니까?


원하는 스타일을 파악하면 나머지 디자인을 주도하고 전체적인 디자인 목표에 부합하는 패키지 디자인 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 또한 스타일을 정하면 고려해야 할 추가 설계 요소를 결정하는 데 도움이 됩니다. 팝아트 느낌으로 하실 건가요? 다음 설계 프로세스를 이끌기 위해 몇 가지 일러스트레이션을 수행해야 할 수도 있습니다. 천연 화장품 브랜드에 자연적 요소를 접목하고 있습니까? 그럼 포장에 넣을 자연사진으로 무드보드를 만들어 보는 것도 좋은 방법입니다. 


요점은, 브랜드 전략으로 스타일스케이프(무드보드)를 만들어내면 

화장품 패키지 디자인에서 색상, 사진의 톤, 로고 디자인, 폰트의 타이포그라피등

모든 것을 결정할 수 있습니다.   














색상을 선택할 때 

a) 브랜드 개성과 일치하는 색상

b) 고객의 관심을 끌기

c) 경쟁에서 두드러지는 색상을 선택하고자 합니다.


이 마지막 포인트는 뷰티와 화장품의 경쟁이 치열한 세계에서 특히 중요합니다.이번 시즌의 필수 아이섀도 팔레트의 색상을 조합하는 것처럼 브랜드의 색상 팔레트를 채우는 것을 상상해보세요. 경쟁 제품과 차별화되는 동시에 자신의 브랜드에 충실하고 싶을 것입니다. 예를 들어 분홍색은 미용과 화장품 세계에서 매우 인기 있는 색입니다. 재미있고, 여성스럽고, 우리가 얼굴에 바르는 모든 화려한 화장품에 널리 사용되는 색상입니다. 하지만 포장 색상으로 핑크색을 택한다면 이미 모든 화장품 매장의 선반이 핑크빛 바다이기 때문에 고객의 관심을 끌기 어려울 수 있습니다. 가장 인지도가 높은 뷰티 및 화장품 브랜드는 브랜드를 구축하는 방법으로 색상을 사용합니다. 사람들은 보라색을 생각할 때 홀리카홀리카나 헤라를 떠올립니다. 볼드한 검은색과 흰색은 Make Up Forever를 떠올립니다.핑크하면 에뛰드 하우스를 떠오르게 합니다.


브랜드를 성공시키려면 동일한 작업을 수행해야 하며, 진열대를 뛰어넘을 뿐만 아니라 브랜드와 즉시 동의어가 되는 브랜드 색상 팔레트를 찾아야 합니다.












다음은 폰트입니다.


색상과 마찬가지로 고객이 선반을 스캔하는 동안 브랜드에서 독특하고 즉각적으로 알아볼 수 있는 제품을 선택하도록 합니다. 약간 신경이 쓰이는 브랜드가 있나요? 어반디케이 같이 볼드한 디스플레이 폰트를 사용하세요. 더 흥미롭고, 여성스럽길 바라나요? 투페이스드 같이 엉뚱한 스크립트 폰트를 써보세요. 깔끔하고 세련되게 하고싶다면 샤넬처럼 고급스러운 모던한 느낌을 주는 산세리프 폰트를 사용해보세요.클래식한 느낌으로 할까요? 클리니크처럼 우아한 세리프 폰트을 고수하세요. 한가지더 폰트가 패키지에서 어떻게 보일지, 작은 컴팩트 박스에 있더라도 폰트는 선명하고 쉽게 읽을 수 있어야합니다.











다음으로, 패키지에 포함해야 하는 모든 정보(FDA 인증에 필요한 정보 포함)를 수집해야 할것들 입니다.


화장품 패키지에 들어갈 수있는 정보들입니다.


비동물실험 인증라벨.

유통기한.

정부 인증 라벨.

추가 이미지 및 그래픽.

브랜드 카피.








패키지 유형을 선택합니다.






이제 실제 패키지를 선택할 차례입니다.


패키지 선택시 세가지 유의해야합니다.

프라이머로 시작하고 파운데이션으로 따라하고 마무리 파우더로 마무리하는 것처럼, 

포장은 외부 포장, 내부 포장, 제품 포장의 세 가지 레이어를 고려해야 합니다.


외부 포장은 고객이 제품을 찾기 위해 가장 먼저 보게되는 요소 입니다. 

이것은 창고에서 고객 주문을 배송할 때 사용하는 상자이거나, 화장품을 포장한 가방을 

소매점에서 발송할 때 사용할 수 있습니다.


고객이 립스틱을 사용하기 위해 개봉하는 상자처럼 내부 포장은 제품을 보관하는 것입니다.


그리고 제품 패키지는 포장 그 자체입니다. 제품이 안에 들어 있는 용기, 립스틱 튜브나 파운데이션 병입니다.


화장품 업계에서 흔히 볼 수 있는 패키지 유형입니다.

미용이나 화장품 패키지은 한계에 달해있습니다. 여러분이 화장품 패키지를 고를 때 가장 먼저 생각해야 할 것은 "무엇"입니다. 제품 포장의 목적은 무엇입니까? 당신은 어떤 종류의 제품을 만들고 있습니까? 당연히 립글로스에 맞는 제품 패키지는 바디버터로는 적합하지 않을 것이므로 각 제품에 가장 적합한 제품 패키지를 선택하고자 합니다.


미용과 화장품에서 인기 있는 패키지 옵션으로는 다음이 있습니다.


기 없는 병.

펌프.

분무기.

항아리.

튜브.

드로퍼.

콤팩트.

이제, 명백하게, 다양한 제품에 대한 특정 포장 기준이 있습니다. 대부분의 립스틱은 립스틱 튜브에 담길 예정입니다.

예전에 립글로즈는 막대기모양 튜브에 넣는 것이 표준이었습니다. 여전히 이것이 가장 일반적인 포장이기는 하지만, 많은 브랜드들은 "규범"에서 벗어나 스퀴즈 튜브, 병, 트위스트 탑과 같은 다른 옵션들을 채택해 왔습니다. 그러니 "표준" 포장의 테두리 안에 있어야 한다고 생각하지 마세요!


어떤 종류의 포장을 원하는지 알게 되면 어떻게 어디서 구할 것인지 알아내야 합니다. 도매 가격으로 포장을 살 수 있는 화장품 포장업체들이 엄청 많이 있습니다. 맞춤 병, 상자 또는 통을 디자인하여 제품을 진열대에서 돋보이게 할 수도 있지만, 분명 평균이상의 비용이 들 것입니다.











당신 디자인의 집중하게 만드는 포인트를 정해야 합니다.





앞으로 나아가고 싶은 제품 포장이 무엇인지 알게 되면 디자인에 대해 생각해 볼 때입니다. 그리고 가장 좋은 시작은 집중포인트를 선정하는 것입니다.


고객이 제품을 살펴볼 때 고객이 선반 위의 다른 제품으로 이동하기 전에 메시지를 전달할 수 있는 시간이 있습니다. 고객이 귀사 제품에 대해 알아주길 바라는 한 가지 사항은 무엇입니까? 그게 뭐든 간에 패키지 디자인은 그렇게 해야 해요.


브랜드 인지도를 쌓고 고객에게 고객들이 원하는 화장품이 바로 이것이라고 알리고 싶나요? 그러면 로고를 앞과 가운데에 붙여야 합니다. 당신이 알고 있는 뷰티 제품에는 당신의 고객이 열광하게 하고 구매하게 할 수 있는 어떤 성분이 있나요? 그렇다면, 그것이 디자인의 초점이 되어야 합니다.


패키지 디자인의 핵심 요소 중 하나에 초점을 맞추면 핵심 메시지가 고객에게 전달될 수 있습니다.





재료와 특수 인쇄 옵션에 대해 생각해 보십시오.


다음은 포장에 사용할 재료 및 특수 인쇄 옵션을 선택하는 것입니다.


포장을 화려하게 할 수 있는 방법이 너무 많습니다. 그러나 포장이 복잡할수록 예산도 더 많아진다는 점을 명심해야합니다.패키징도 제품에 따라 일부 업그레이드가 필요할 수 있습니다(예: 제품이 샤워기에 보관되는 경우 라벨이 코팅되어 있고 방수되었는지 확인하는 것이 좋습니다). 다른 것들은 특정한 모양과 느낌을 만드는 데 도움이 되는 디자인 선택입니다. 3D 효과를 주는 호일 도장, 엠보싱, 메탈 또는 잉크 같은 것들을 통합하면 확실히 당신의 포장이 고급스러우며 재미있게 느껴질 뿐만 아니라 포장당 비용도 더해질 것입니다.


어떤 옵션이 있는지, 예산내에 해당하는 옵션이 있는지 잘 모르는 경우 브랜드와 예산에 가장 적합한 재료 및 인쇄 옵션에 대해 디자이너와 상의해야합니다.














화장품 패키지 디자인을 진전시킬 수 있는 두 가지 방법이 있습니다.




DIY.

출처 입력



물론 당신의 첫 번째 선택은 당신이 직접 하는 것입니다. 예산을 낮게 유지하기 위해 직접 디자인을 하고 싶겠지만 디자인 경험이 없는 한 권장하지 않습니다. 당신의 화장품 패키지 디자인은 회사의 성공을 위해 매우 중요합니다. 절충할 수 있는 곳이 아닙니다.




디자이너 고용.

출처 입력



다른 옵션은 디자인 프로세스를 관리할 디자이너를 고용하는 것입니다. 이를 위한 두 가지 좋은 방법이 있습니다. 즉, 프리랜서를 고용할 수도 있고 디자인 공모전을 시작할 수도 있습니다.


프리랜서와 직접 협력하고 싶다면 제품 포장 디자인 경험이 있는 사람을 찾아야 합니다.(화장품 업계에서 일한 경험이 있다면 더욱 좋습니다)








디자이너가 정해졌다면 이제 디자인을 시작할 때입니다.


디자이너와 함께 브랜드 스타일 디자인을 검토하고 원하는 것이 무엇인지 정확히 알려준 후 디자인 모형을 개발하도록 요청할 수 있습니다. 이렇게 하면 디자인을 완료하기 전에 살펴볼 수 있는 구체적인 패키지가 제공됩니다.


디자인 모형이 완성되면 디자인을 평가하고 제품에 적합한지 확인할 수 있습니다. 모형을 평가할 때는 다음과 같이 자문해 보십시오.


이것이 이상적인 고객의 관심을 사로잡는 것일까요?

포장에서 이 제품이 무엇인지 확실히 알 수 있나요?

포장에 쉽게 접근할 수 있습니까?/사용하기 쉬워 보이나요?

이것이 경쟁사 포장에 비해 두드러질까요?

이 제품은 3D로 어떻게 보이나요?

이 디자인이 지금처럼 5년 후에도 관련이 있을까요?

디자인을 완료하고 디자이너가 패키지 데드라인을 작성하면 프린터로 보낼 파일을 가져와야 합니다. 다음 항목이 필요합니다.


각 제품에 대한 패키지 데드라인의 벡터 파일(일반적으로 .ai 또는 .pdf)

팬톤 또는 CMYK 색상 코드

파일을 확보하면 프린터로 전송하여 포장 디자인을 인쇄하고 제품을 출시할 수 있습니다!


이제 패키징이 끝이 났습니다.



미용과 화장품 산업에는 많은 기회가 있습니다.

그리고 적절한 제품, 적절한 포장 및 디자인을 통해 그 기회를 잡을 수 있습니다.






3D 디자인









모든 패키지 디자인 과정이 끝난 후에 샘플 작업 + 사진 촬영 작업을 하려면 시간과 비용면에서 많은 부분이 투자가 되어야합니다. 그 대안으로 3D로 먼저 화장품을 모델을을 하면 다음과 같은 장점이 있습니다.




샘플을 만드는 시간을 단축할 수 있다






마찬가지로 샘플 비용을 줄이고 파이널 결과물에 가까운 고생상도 

이미지를 얻을 수 있어 제품이 없는 상태에서 상세페이지 구성이 가능합니다.


- 화장품 CF 필름을 제작하기 위해서는 3D 작업이 필수 입니다.